成都美化高速路廣告牌 曾經大紅大綠今變協調美景

成都美化高速路廣告牌 曾經大紅大綠今變協調美景

2018.08.13作者:成都商報記者 李秀明 攝影記者 王效


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曾經

底色大紅大綠,用字圖案色彩不協調,對周邊環境襯托不足

提升

注重留白比例、字體排列比例,背景相近色搭配等效果

“成都正在加快建設美麗宜居公園城市。具體到我們的工作,把戶外廣告、招牌管理好,就是給成都增添一分美麗、宜居。”市城管委一位相關負責人告訴記者,近期,該委按照成都建設美麗宜居公園城市的城市定位,改造提升了成渝高速成都示范段沿線戶外廣告形態。原本大紅大綠加大字的戶外廣告,增加了留白等設計元素,運用景觀照片,變得令人耳目一新。“目前示范段已經完成改造,今后,我們還會根據試點經驗,研究編制《高速公路戶外廣告設置技術導則》,美化、景觀化市域內所有高速路邊的戶外廣告,與公園城市的定位相協調。”

問題

大紅大綠大標語

與周邊不協調

11日,記者從市城管委獲悉,該委近期協調省交通廳高速公路管理部門、省交投集團所屬單位及企業,將規范提升高速公路沿線立柱廣告工作作為貫徹落實省委十一屆三次全會精神,加快建設美麗宜居公園城市的具體措施,與上述單位一起,完成了市域范圍內成渝高速示范段戶外廣告美化提升工作。

據介紹,首期試點選擇在成渝高速成都繞城至龍泉段。通過實地走訪調查,摸清、整理了高速沿線戶外廣告存在的問題。“之所以選擇這一段做試點,是因為其位置處于龍泉山城市森林公園范圍,周邊還有成體系的天府綠道,陳舊、破損、形態丑陋的廣告顯得與周邊環境非常不搭。”上述負責人解釋說。經過摸查,發現高速沿線廣告招牌常見的問題有:立柱廣告招商空檔廣告底板裸露;廣告立柱牛皮癬及銹蝕、不美觀;廣告底色大紅大綠與周圍景觀不協調;廣告用字圖案色彩搭配不協調;以及對周圍天府綠道建設、龍泉山森林公園的氛圍襯托不足等問題。

針對上述問題,市城管委會同成渝高速蜀廈公司、川西繞城等企業,為空檔期的廣告招牌選擇了體現公園城市特點、與周邊環境協調的設計效果圖做背景畫面。同時,相關單位設計了立柱廣告的示范樣本:廣告內容注重畫面留白比例、字體排列比例、背景相近色系搭配、多點廣告組圖效果等。市城管委等單位還針對戶外廣告設計特點,引導廣告經營企業提升戶外廣告畫面景觀化、立體化、簡潔化的設計意識,調整不協調的廣告畫面,清除廣告立柱牛皮癬及二次廣告,統一噴涂深灰色作為立柱顏色。

改造

高速沿線廣告設置

將有技術導則

記者在成渝高速龍泉驛段看到,原本裸露底板的廣告招牌如今已經換上了大幅的景觀圖畫,考慮到招商需要,在畫面上既醒目又協調地噴印了招商電話。而原本只有大紅底色配大字招商電話的招牌,畫面內容也已替換為景觀畫加招商文字。變美不止是對廣告企業的要求,原本政府部門在高速沿線戶外廣告牌上發布的標語式內容,也被替換為景觀圖畫。而一些因廣告內容設計為異形的廣告招牌,也統一了樣式。

據介紹,在完成示范段的美化改造后,市城管委正在與相關部門總結試點經驗,征求各相關方意見,研究編制《高速公路戶外廣告設置技術導則》。市級相關部門會同省高速公路廣告管理部門,正在共同研究市域高速公路戶外廣告設置方案。在方案和上述技術導則通過后,會作為廣告商家的行業要求,加強設計審查把關,共同提升高速公路和城市景觀形象。

目前,市城管委還會同市交委對市域范圍高速公路沿線廣告全面排查,清理拆除違法廣告,清除廣告立柱牛皮癬,統一噴涂廣告立柱顏色,對畫面底色與周圍景觀不協調的更換畫面。



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